Bedrijven hebben het massaal omarmd, maar wat betekent het eigenlijk het begrip duurzaamheid? Het woord is een containerbegrip geworden in de organisatiepraktijk. Bedrijfskundige Carolien Gadella van Wersch en accountant Hugo Hollander hebben hun ervaringen met duurzaamheid en meervoudige waardecreatie gebundeld in het boek Duurzaamheid is passé.

De Club van Rome was de grondlegger van het begrip ‘duurzaamheid', ook wel ‘maatschappelijk verantwoord ondernemen' genoemd. Nu, bijna vijftig jaar later, worden in het bedrijfsleven zoveel zinnige én onzinnige initiatieven opgehangen aan het begrip dat de betekenis ervan verloren lijkt te gaan. Tegelijkertijd is het belang van duurzaamheid groter dan ooit tevoren, zowel voor het voortbestaan van de planeet als voor dat van veel bedrijven, aldus Carolien en Hugo  Ze werken al jaren lang in het veld van duurzaamheid.

In het boek betogen ze dat duurzaamheid niet langer alleen iets is van hippe start-ups of multinationals en ze laten zien hoe ieder bedrijf duurzaamheid kan integreren in de dagelijkse bedrijfsvoering – met als resultaat een toekomstbestendig en succesvol bedrijf.

Tijdens een discussie geleid door hun oud-collega Jan Peter Balkenende van E&Y in de stadsboerderij Uit je eigen stad in Rotterdam bespraken ze hoe je je bedrijf gereed maakt voor een succesvolle en duurzame toekomst.

We noteerden over dit boek:
- Het is in de praktijk altijd anders;
- Het wordt vaak vergeten dat de ondernemer ook z'n hypotheek moet betalen;
- Een businessmodel is echt nodig;
- Een boek met ingrediënten;
- De klikfactor: Over het ongrijpbare en inspirerende;
- Nieuwe economie is iedere keer weer een nieuwe term;
- De schrijver raken aan een paar thema's waar ondernemers in spé van dromen!

Na de boekpresentatie in een koele loods toog iedereen naar buiten voor de boeksignering en netwerken en was er ruimte voor verschillende fotomomenten.

Hugo Hollander, ondernemer Machiel van Doorn en JP	Ingrediënten voor businessmodel worden smakelijk opgediend	Hoogleraar Paul Iske (Briljante Mislukkingen) met Carolien
Carolien en de jonge generatie	Fotomoment met sprekers	Met Sascha Bertus (zichtbaar zakelijk succes, ook ZijSpreekt)
Hugo Hollander en echtgenote Wendy van Oostrum (eventmanager)	Eleonoor Hintzen (strateeg), Alexandra Goud (coach) en Sascha	Fotomoment met MM van ZijSpreekt en JP
Carolien heeft heel veel boeken te signeren. Ze staan in de rij!	E&Y-ers: Eelco Rietveld (climate change) en Rebecca Scholten (duurzaam intern)	Michèle Sparreboom (presentator) en Mari-Trini Hermoso (fotograaf)

Duurzaamheid is passé is uitgegeven door: Businesscontact.nl en kost € 24,99.

Carolien Gadella-Van Wersch boeken voor een sprankelende lezing over impactvol ondernemen? Zie haar profiel.

Marga Miltenburg
juni 2017